MY SMOOTHIE

Les produits My Smoothie de la maison My Goodness AB sont des boissons mixées 100 % fruits, à base de jus et de pulpes de baies et de fruits frais purs, le tout sans sucres ajoutés, sans additif et sans conservateur. Une briquette de 250 ml de My Smoothie équivaut à 2 portions de fruits sur les 5 recommandées quotidiennement par les nutritionnistes. Avec My Smoothie 100 % fruits, allier plaisir et santé n’a jamais été aussi facile et pratique: Sa forme de briquette et sa paille téléscopique vous permettent de profitez du plaisir et des bienfaits des fruits partout et à tout moment de la journée.

My Smoothie mène des actions de type carbone neutral
My Smoothie est une marque suèdoise

http://www.my-smoothie.com/

FIJI WATER

Au milieu du Pacifique, coule l’eau du paradis. Une eau positionnée haut de gamme qui rencontre un succès mondial.
La bouteille, ornée de fleurs et de cascades en transparence le promet : l’eau a le «goût du paradis». Les meilleurs restaurants américains la servent, les journaux branchés la citent. On la déguste également en Australie, dans la plupart des îles Caraïbes, au Royaume-Uni et jusque dans les bars à eau Parisiens.
L’eau Fiji Water, issue d’une nappe d’eau nichée dans une île au nord des Fiji, dans le Pacifique Sud, est riche en silicate, «antioxydant préservateur de jeunesse» contient du calcium et du magnésium. «Au milieu du Pacifique, éloigné de plus de 2 415 kilomètres du continent le plus proche, cet écosystème vierge protège l’une des eaux les plus pures au monde.»

Fiji Water vient également d’annoncer le lancement d’une action écologique nommée “Fiji Green”, destinée à diminuer l’empreinte écologique du business “fiji water”. Les mesures annoncées sont les suivantes:
-objectif de carbone neutralité en 2008
-sauvetage de la Fijian Rainforest
-réduction des emballages
-augmentation des budgets alloués au recyclage

http://www.fijiwater.com/

DEVELOPPEMENT “DESIRABLE”

Foin des constats anxiogènes liés à l’écologie, de l’achat solidaire qui rime avec austère : il est possible d’adopter une attitude de consommation aussi agréable que responsable. C’est ce que préconiseTropismes, un cabinet de stratégie de marques dédié au développement durable.Acheter bio ou éthique, ce n’est pas forcément arborer un bonnet péruvien qui pique ou sentir l’avoine. Une idée qui fait son chemin auprès des marques comme en témoignent le positionnement de certaines d’entre elles. La marque de cosmétiques Doux me conjugue ainsi le biologiquement correct à l’infiniment agréable et s’adresse « à celles qui refusent de choisir entre le glamour chimique et le bio tue-l’amour ou qui pensent qu’être naturelle, ce n’est pas cesser de s’épiler ». Nicolas Messio, qui dirige la boutique Alter Mundi estime également qu’acheter un vêtement éthique doit être « un acte responsable dicté par le plaisir, pas un acte de charité pour faire le bien dans la monde ».Donner des envies, et non créer des besoins
D’où le concept de développement désirable, véhiculé auprès des marques par Cyril Blin de Belin, fondateur du cabinet de stratégie Tropismes, dont le but est de décrypter les aspirations des consommateurs dans leur mode de vie au sens large. « Je suis parti du constat que le développement durable véhiculait une image de militant, voire d’intégrisme, et touchait un public confidentiel. Aujourd’hui, de plus en plus de consommateurs veulent être en adéquation avec leurs valeurs, et ils se sentiront d’autant plus en phase avec une marque si celle-ci fait vibrer leur fibre citoyenne. Mais l’offre éthique éveille rarement le désir. Pourtant, certaines marques bio ou de commerce équitable prennent en compte cette dimension plaisir, mais n’ont pas les moyens marketing de le faire savoir », dit-il en citant Veja, marque de baskets écologiques et équitables, qui fait fureur en alliant qualité et look vintage.Du fond de cour à la grande entreprise
D’autres enseignes, sur des secteurs aussi diversifiés que la mode, la distribution musicale ou la cosmétique font converger le développement durable vers le plaisir, le fun et la glamour. Et si la dimension éthique et équitable a été longtemps le fait de petites enseignes, le débat prend aujourd’hui une toute autre dimension avec l’arrivée des grandes marques sur le terrain. « Jusqu’ici, les grandes entreprises communiquaient sur ce thème au niveau corporate, explique Cyril Blin de Belin. Mais le grand public ressentait un décalage entre la communication et les actes. Aujourd’hui, cette démarche descend au niveau des opérationnel afin que le discours se traduise par des actes. » Levi’s vient de relancer une gamme de jeans en coton 100% bio, où chaque élément, des boutons à l’emballage, a été évalué pour favoriser un environnement viable.
Bio glamour, fun équitable, écolo chic, sont les credo de demain.www.tropismes.net

MARKETING VERT

Le marketing vert est constitué de l’ensemble des actions qui vise à utiliser le positionnement écologique d’une marque ou d’un produit pour augmenter les ventes et améliorer l’image de l’entreprise. Le marketing vert peut se baser sur les caractéristiques écologiques d’un produit (matières premières écologiques, produit recyclable ou biodégradable,..), sur des promotions vertes (1 arbre planté pour un achat) ou sur les promesses environnementale de l’entreprise (fondation, actions écologiques). Dans le cadre du marketing vert, il est parfois difficile de distinguer les objectifs purement marketing d’une véritable démarche citoyenne

MISTER POULET

Monsieur Poulet est un site Internet participatif de vente de vêtements et d’accessoires issus du commerce équitable, où artistes et passionnés se rencontrent quotidiennement autour d’un concours permanent et rémunéré. le coton utilisé est“équitable, il permet aux travailleurs défavorisés du Sud de la planète de vivre dignementLe coton est labélisé “Max Havelaar” qui garantit au consomateur :

• Un prix juste pour le producteur
• Une prime de développement pour la coopérative
• La garantie du respect des droits fondamentaux des personnes
• Un coton respectueux de l’environnement

De plus le coton est “écologique”, pas de produits toxiques, pas d’OGM, gestion des déchets et de l’impact environnementale. Bonne nouvelle pour les hommes, l’éthique des conditions du travail est controlé (interdiction du travail forcé, du travail des enfants, amélioration des condtions de travail…

Enfin un projet de commerce équitable fun, coloré et participatif !

 Et pour l’été, il y a un concours de customisation de sac, avec 1200€ à gagner.http://www.monsieurpoulet.com/

Greenwashing, ou le blanchiment écologique

le Greenwashing, ou désinformation verte, pourrait bien devenir l’équivalent du blanchiment d’argent que pratiquent les narcotrafiquants: une façade destinée au grand public, leur permettant de continuer à exercer leur activité en toute tranquilité…

effectivement, en ces temps où il est de bon ton de s’afficher “eco-citoyen”, de plus en plus de publicités font une utilisation abusive et mensongère de l’argument écologique en vantant les qualités écologiques d’activités et de produits en réalité polluants. Cet usage abusif trompe le consommateur sur la réalité du produit et vient à l’encontre des efforts des associations pour l’inciter à consommer de manière plus responsable.

 ici, un lien vert 30 pubs épinglées par le BVP pour usage abusif de l’argument écologique:

 http://www.lalliance.fr/xmedia/atelier_BVP/publicites.html

Heureusement, des vrais marques vertes, il s’en développe de plus en plus… je veille, et vous en parle dans un prochain post.